5月24日課堂作業(NB&CoCa-Cola&Bellroy廣告FCB分析)

請仔細看以下的廣告，

一、NB的廣告 7:52

三、bellroy皮夾瘦身廣告

作業  

• 上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

FCB：在行銷傳播中，FCB模型是可參酌使用的模型，係由Dave Berger and Richard Vaughn兩人提供的，以涉入度(involement)的高、低為垂直軸，以思考（左腦）及感受（右腦）為水平軸，形成十字座標的四個象限，每個象限對應到一些商品，俾供廣告時參酌使用。

1.NB廣告:整個廣告的故事性十足，利用感情溫馨的故事帶入鞋子的品牌，不同於其他的運動鞋品牌都是找運動明星採爆發性的廣告一目了然，但是整體廣告時間不夠緊湊，商品帶入太慢，可能會造成反效果。

2.可口可樂廣告:在這一分鐘內，廣告使用了聲音來讓民眾感覺到快樂，在這時間內這個聲音我相信可以帶給人快樂的感覺，讓大眾覺得喝了可口可樂就會快樂，廣告鮮明度足夠。

3.Bellroy廣告:，有別於上方兩個影片廣告，這個廣告以互動網頁的方式，讓購買者理性的分析、比較，把自己的優勢顯現出來，營造出「只有Bellroy」做得到，讓消費者認同。

4月26日課堂內容及作業(Evernote的IMC思考)

目的
思考evernote的IMC的訊息

方法

1. 實際使用Evevnote  完成
2. 依據課堂提供的三張圖
3. 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。

雲端筆記軟體公司Evernote擁有明確的企業使命－－就是要「幫全世界記下所有事情」

讓使用者可以輕易將文字、網頁、影音、圖片儲存在同一個筆記平台，能搜尋圖片中的文字內容，還能做到同時錄音、照相、作筆記的功能，並在電腦、平板電腦、智慧型手機上同步傳輸使用。 

「我想，Evernote能夠成功，很重要的一點來自於使用者對我們的信任，」理賓說。

3月29日課堂內容及作業(整合行銷傳播)

請播放本影片，注意在1:00時按暫停，想想看它會訴求什麼商品？試著列出三種，之後再繼續看結果！

1.公益廣告

2.咖啡

3.服飾

3/15 IBM廣告影片主要在傳播訊息及海尼根廣告比較

國際商業機器股份有限公司IBM，曾譯萬國商用機器公司）是一家提供資訊服務的跨國公司，總公司設在美國紐約州阿蒙克市。IBM在材料、化學、物理等科學領域有很大造詣。硬碟技術即由IBM公司於1956年啟用。

IBM與海尼根的差別
IBM廣告在述說企業的形象，並且告知大眾IBM的企業經營理念，及人才的需求。
海尼根的廣告，主要提升產品的認識度，行銷策略及行銷方式。

3/8海尼根廣告影片含意以及比較與百威廣告之差異

這影片說明海尼根給人快樂輕快的感覺，並搭配音樂，讓整個感覺很歡樂。給人喝海尼根就是要快樂地喝。

Heineken行銷策略
海尼根是一家荷蘭釀酒公司於1864年於荷蘭阿姆斯特丹創立，2006年海尼根在世界65個國家擁有超過130家釀酒廠。共釀製超過170種頂級,地區性及特製啤酒。
海尼根：從海尼根平常的行銷手法可以了解，廣告裡頭的場景，以及人物多為PUB、年輕人、雅痞族為主，加上背景音樂多為輕鬆的爵士樂為主，因此我們認為海尼根主要的目標為學生、職場新鮮人、粉領族為主。 
海尼根自2006年起搶得進口品牌第一名寶座持續至今，雖連年成長但市場占有率也僅及13.5%。六年來海尼根始終被台灣啤酒視為最具挑戰性的品牌，台灣啤酒汲汲營營於思索如何抑制海尼根的成長，歷年來陸續推出各式各樣的延伸性產品，甚至是全新開發的品牌來迎戰海尼根，但幾乎都無甚斬獲。直到2012年，方才藉由水果啤酒及18天生啤，創造另一波啤酒市場的高潮。於此同時，海尼根更改行銷策略，由「就是要海尼根」改為全球性主張「Open Your World」，歷經兩年大規模投資仍無法彰顯成效，自2012年起呈現成長停滯現象，危機燈號驟亮，實需即刻擬定具體有效的策略以因應。本研究擬以邱志聖(2010)之4C行銷策略架構為研究基礎，依據海尼根中長期之經營目標與企圖心，以台灣啤酒為其競爭品牌，以擬定出海尼根的行銷策略。從研究海尼根與台灣啤酒與消費者買賣雙方的交換行為中，透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本，以及專屬陷入成本的比較中找出雙方各自擁有之優劣勢，再根據海尼根在不同成本所擁有之優劣勢，依消費者及顧客需求，以有系統脈絡的整體性策略架構及推演模式擬定出行銷策略以達成其中長期目標與企圖心。

Budweiser 行銷策略
百威有140年歷史.主要原料為大麥、米、和酒花(Hop)，加入酵母發酵，Anheuser Busch採用最傳統的二次發酵程序，加入田納西州產的Beechwood木片，使其完成發酵和成熟過程，20餘天後，啤酒便達到一定成熟度，經過冷卻和過濾手續，再裝瓶出售。百威啤酒在原料上相當講究，只使用最新鮮的，絕無任何人工添現在位於Fairfield的這家釀酒分廠，每年出產400萬桶啤酒，聽到這數字，可能還是無法想像這到底有多少啤酒，這麼說吧，Anheuser Busch釀酒廠全年無休，生產線24小時動員，一天下來可生產700萬罐啤酒，將這700萬罐啤酒乘以一年365天，差不多是25億罐，充充可以把一棟摩天大樓塞滿，無怪乎Anheuser Busch釀酒廠自稱是全世界生產量最大的釀酒場加劑，運送過程中也力求溫度控制，以保證啤酒的新鮮度。


海尼根與百威廣告比較
海尼根品牌堅持[就是要海尼根]及open my word口號打開你的世界。
行銷手法，廣告採鮮明愉悅，多采多姿，多以派對形式呈現，較吸引年輕族群。

百威品牌強調口感及新鮮度。
行銷手法:已感動溫馨拉近大眾的距離，並強調它的久遠。

3/8 google婦女節首頁影片

影片敘述:影片裡的各國女性所要表達的只有一件事(母愛)，天下沒有一位小孩是不需要母愛的，世上只有媽媽好，有媽的孩子像個寶，這句話就表達了母愛這件事

3/1 百威啤酒第48屆超級盃廣告

影片:敘述訓練師訓練及飼養馬的歷程

百威啤酒在1876年起開始釀製，時至今日已成為美國人熟識的品牌。
百威的這部廣告影片，馬從出生到長大，到成馬可以讓人騎。這段時間是需要人細心照養呵護的。
百威已馬比喻大眾，訓練師是百威，述說百威歷史悠久，因為可以陪伴出生到長大成人，在成長的人生路程，百威陪著大家喜怒哀樂 ，陪伴著傷心難過，百威用這部影片喚醒大家對百威的記憶，以一個感動的行銷廣告，提升大家對他的感情。